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发布日期:2021-12-21 18:35   来源:未知   阅读:

  •   2012年是中国移动互联网爆发式增长的一年,移动网络从3G向4G升级,移动设备用户数超越台式电脑数,移动应用数量成倍增长,整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势,吸引了大量企业进入。同时,也面临一些挑战,一方面移动互联网不仅仅是PC端在移动端的延伸,它具有自身特性,需了解用户特点进行独立研究;另一方面移动网民的付费意识尚低,移动互联网盈利模式尚不清楚。基于这一背景,CNNIC发布了《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》,从网民角度对中国移动互联网的发展状况展开调查。

      随着智能手机性能提升及移动互联网发展,越来越多网民开始使用手机接入互联网。截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,在整体网民中占比74.5%。其中,智能手机网民规模达3.3亿,在手机网民中占比达79.0%,成为我国移动互联网发展的重要载体,商业潜力巨大。六盒神童彩图2020

      从广告营销来看,移动互联网广告尚未找到真正合适移动端的方式。一方面在于手机广告覆盖效果有限,手机屏幕限制和碎片化使用降低了手机网民对广告的关注度,只有4.5%的用户主动点击过广告;一方面在于手机网民对手机广告的接受度较低,其中近五成明确表示反感。www.45966.com,APP内广告虽然相比其他手机广告接触度更高,但却面临用户卸载危险。

      从增值服务来看,我国手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低。84.6%的手机网民在过去半年内没有为任何手机网络产品付过费,且付费服务还大都集中在游戏和小说上,比例为63.7%和30.3%,主要在于目前我国移动互联网还处于用户抢夺阶段,对于付费形式和内容设计较少,难以激发用户付费的积极性,加之同质性内容较多,可替代性强,手机网民可选择范围较大,直接降低了付费意愿。